CHINA • 2025 Aug 25 การซื้อสินค้าตามอารมณ์ Emotional Spending เทรนด์การบริโภคของคนรุ่นใหม่ (Gen Z) ในจีน จิรดา ภักดิ์วิไลเกียรติ ทางการจีนให้ความสำคัญกับ "การบริโภคภายในประเทศ" มากขึ้น โดยออกมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ เช่น โครงการของเก่าแลกของใหม่ ในสินค้าประเภทรถยนต์ และเครื่องใช้ไฟฟ้า อย่างไรก็ตาม ความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่ยังอยู่ในระดับต่ำจากปัญหาอสังหาริมทรัพย์ในประเทศส่งผลให้ตัวเลขยอดค้าปลีกเติบโตชะลอลง ขณะที่การบริโภคในกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Gen Z) มีทิศทางที่เปลี่ยนแปลงจากเดิม โดยคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ ใช้จ่ายเพื่อความสุขของตนเอง หรือ "Emotional Spending" สะท้อนจากธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ Art toy หรือเครื่องดื่มที่เติบโตขึ้นอย่างมาก ในระยะข้างหน้ากลุ่มคนรุ่นใหม่จะเริ่มเข้ามาเป็นกลุ่มประชากรหลักของจีน จึงเป็นที่น่าจับตาว่าพฤติกรรมการบริโภคในประเทศจากนี้จะเป็นอย่างไรบ้าง Disclaimer รายงานวิจัยนี้จัดทำโดย บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด (KResearch) เพื่อเผยแพร่เป็นการทั่วไป โดยอาศัยแหล่งข้อมูลสาธารณะ หรือ ข้อมูลที่เชื่อว่ามีความน่าเชื่อถือที่ปรากฏขณะจัดทำ ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงได้ในแต่ละขณะเวลา ทั้งนี้ KResearch มิอาจรับรองความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ ความเหมาะสม ความครบถ้วนสมบูรณ์ หรือความเป็นปัจจุบันของข้อมูลดังกล่าว และไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อชี้ชวน เสนอแนะ ให้คำแนะนำ หรือจูงใจในการตัดสินใจเพื่อดำเนินการใดๆ แต่อย่างใด ดังนั้น ท่านควรศึกษาข้อมูลด้วยความระมัดระวังและใช้วิจารณญาณอย่างรอบคอบก่อนตัดสินใจใดๆ KResearch จะไม่รับผิดในความเสียหายใดที่เกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลดังกล่าวข้อมูลใดๆ ที่ปรากฎในรายงานวิจัยนี้ถือเป็นทรัพย์สินของ KResearch และ/หรือบุคคลที่สาม (แล้วแต่กรณี) การนำข้อมูลดังกล่าว (ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วน) ไปใช้ต้องแสดงข้อความถึงสิทธิความเป็นเจ้าของแก่ KResearch และ/หรือบุคคลที่สาม (แล้วแต่กรณี) หรือแหล่งที่มาของข้อมูลนั้นๆ ทั้งนี้ ท่านจะไม่ทำซ้ำ ปรับปรุง ดัดแปลง แก้ไข ส่งต่อ เผยแพร่ หรือกระทำในลักษณะใดๆ เพื่อวัตถุประสงค์ในทางการค้า โดยไม่ได้รับอนุญาตล่วงหน้า เป็นลายลักษณ์อักษรจาก KResearch และ/หรือบุคคลที่สาม (แล้วแต่กรณี)